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Sind wir nur noch Marionetten von Social-Media-Trends?

Branding Strategy & Content-Marketing – Sind wir nur noch Marionetten von Social-Media-Trends und vergessen dabei auf unsere wahren Werte? Vergiss die Trends, sei echt! Wir leben in einer Zeit, in der jeder sein Leben teilen möchte. Jeder Trend wird aufgesogen und verinnerlicht, doch was ist mit unseren wahren Werten? Es sind doch die wahren Werte, was zählen? In diesem Artikel zeige ich dir, wie du dein wahres Selbst findest und deine Persönlichkeit stärken kannst. Brand yourself!

1. Einleitung: Strategisches Storytelling für Unternehmen und Personal Brands

Wenn ich an das Wort „Storytelling“ denke, denke ich an meine Kinder. Sie lieben Geschichten und erfinden sie ständig neu. Auch Erwachsene lieben Geschichten und finden sie überall: in Filmen, Romanen, Comics und natürlich auch in sozialen Medien. Aber was ist Strategisches-Storytelling und wie kann es Unternehmen und Personal Brands helfen? Strategisches Storytelling ist die Kunst, Geschichten zu erzählen, die Menschen emotional berühren und so ihr Verhalten beeinflussen. Dabei geht es nicht darum, irgendeine Geschichte zu erzählen, sondern um die richtige Geschichte zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Ein Beispiel für strategisches Storytelling ist die Dove-Kampagne „Initiative für wahre Schönheit.“

Diese Kampagne hat alles in sich, was Strategisches-Storytelling benötigt:

 
  1. Eine emotionale Geschichte, mit Wiedererkennungseffekt für die Zielgruppe,
  2. eine Wendung, welche einem die Schuppen von den Augen fallen lässt und
  3. Eine Kernaussage, welche den Proband*innen die Sichtweise, auf sich selbst, positiv verändert.

2. Vergiss die Trends, sei echt.

Wir sind uns wohl alle einig, dass Trends immer kurzlebig sind. Während manche Unternehmen versuchen, ihre Strategie an diese Trends anzupassen, ist es viel besser, seine Marke zu stärken und sich auf die eigenen Werte und Ziele zu konzentrieren. Wussten Sie schon, dass Storytelling der Schlüssel ist, um eine starke Marke und Identität aufzubauen? Storytelling ist mehr als nur eine Geschichte zu erzählen. Es geht um die Kunst, die emotionale Verbindung zwischen Ihren Kunden und Ihnen zu schaffen. Es geht darum, dass Ihr Publikum sich mit Ihnen identifiziert und versteht, welchen Wert Sie darstellen. Es geht um die Aufnahme Ihrer Botschaft in den Marktplatz der Ideen. Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, eine starke Marke aufzubauen, die über Trends hinaus wirklich Bestand hat. Das Ziel von strategischem Storytelling ist es also, eine starke Marke und Identität aufzubauen. Doch was bedeutet das konkret? Ein gutes Beispiel hierfür ist Apple. Sie haben es geschafft, eine starke Marke aufzubauen, indem sie ihr Produkt als Symbol für Innovation und technologische Fortschritte etabliert haben. Auch ohne Trends setzen sie meistens den Ton im Markt an. Dies ist ein klares Zeichen für erfolgreiches strategisches Storytelling – sie haben ihre Markengeschichte so vermittelt, dass ihr Publikum sofort erkannt hat, in welcher Richtung die Marke steuert und was deren Kernwerte sind.

3. Die wahren Werte

Es ist schwer, seine wahren Werte zu ermitteln und dann auch noch danach zu leben. Unternehmen und Personal Brands können eine starke Strategie entwickeln, um ihre wahren Werte zu identifizieren und zu vermitteln. Hierfür ist es essenziell, sich nicht mit dem Wie oder Was auseinanderzusetzen. Das entscheidende ist das Warum. Warum gibt es dein Unternehmen? Warum tust du, was du tust?

Der zweite Ansatz ist, was hat die Gesellschaft, deine Kunden von deinem Produkt bzw. deiner Dienstleistung? Was ist deine Motivation? Welches Bedürfnis willst du bei deinen Kunden befriedigen und vor allem wie?

Strategisches Storytelling hilft dabei, den Unterschied zwischen dem Was und dem Warum sichtbar zu machen. Es ist eine effektive Möglichkeit, um seine Authentizität, sein Engagement für die Gemeinschaft, die Kultur sowie die Vision des Unternehmens und der Marke zu betonen. Das Erzählen von Geschichten verleiht den wahren Werten ein Gesicht und bietet Menschen die Gelegenheit, sich mit den Werten eines Unternehmens oder einer persönlichen Marke in Verbindung zu setzen. Durch strategisches Storytelling können Unternehmen auch ihr Zielpublikum ansprechen und emotional begeistern. Es ermöglicht es ihnen, potenziellen Kunden die Idee hinter ihrer Marke nahezubringen. Indem sie überzeugende Geschichten erzählen, können Unternehmen den Wert ihrer Marke unterstreichen und gleichzeitig mehr Aufmerksamkeit generieren. Wenn es darum geht, unsere wahren Werte zu leben, ist es entscheidend, nicht nur die richtigen Worte zu finden, sondern auch das richtige Medium für unsere Geschichten. Dazu gehört auch das Einbeziehen verschiedener sozialer Medien-Kanäle sowie anderer Online-Marketing-Tools.

4. Fazit: Brand yourself.

Storytelling ist eine der mächtigsten Werkzeuge, die Unternehmen und Personal Brands zur Verfügung stehen. Die richtige Geschichte erzählt, kann eine enorme Resonanz hervorrufen und Menschen dazu bewegen, sich mit einer Marke oder einem Unternehmen zu identifizieren. Allerdings ist es nicht genug, einfach irgendeine Geschichte zu erzählen. Die Geschichte muss strategisch aufgebaut sein, damit sie die gewünschte Wirkung erzielt. Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihre Geschichte so gestalten können, dass sie wirklich etwas bewirkt:

1. Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum

Bevor Sie überhaupt anfangen, irgendetwas zu schreiben, sollten Sie sich zuerst Gedanken darüber machen, wer Ihr Zielpublikum ist. Welche Art von Menschen sollen Ihre Geschichte hören? Was für eine Beziehung haben sie zu Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen? Und was genau möchten Sie mit Ihrer Geschichte erreichen? Wenn Sie diese Fragen beantworten können, haben Sie schon eine viel bessere Vorstellung davon, welche Art von Geschichte Sie erzählen sollten.

2. Finden Sie den richtigen Aufhänger

Eine gute Geschichte hat immer einen Aufhänger – etwas, was das Interesse des Zuhörers weckt und ihn dazu bringt, weiterzuhören. Dies kann etwas Dramatisches sein, wie ein Konflikt oder ein Problem, das gelöst werden muss. Oder es kann etwas Positiveres sein, wie ein Erfolg oder eine besondere Leistung. Was auch immer es ist, es sollte etwas sein, das für Ihr Zielpublikum relevant ist und ihnen zeigt, warum sie sich für Ihre Geschichte interessieren sollten.

3. Strukturieren Sie Ihre Geschichte

Gute Geschichten haben immer eine Struktur – sie fangen an mit dem Aufhänger (siehe Punkt 2), bauen Spannung auf und lösen den Konflikt oder das Problem am Ende auf. Natürlich muss dies nicht immer in dieser Reihenfolge passieren – manche Geschichten beginnen beispielsweise mit dem Höhepunkt und arbeiten sich dann rückwärts – aber die Grundstruktur sollte immer die gleiche sein.

4. Achten Sie auf Details und Authentizität

Details machen Geschichten lebendig und authentisch. Wenn Sie zum Beispiel über einen Konflikt in Ihrer Firma berichten, versuchen Sie nicht nur die Fakten zu präsentieren, sondern geben Sie auch Einblicke in die Gefühlswelt der Beteiligten. Zeigen Sie, wie es sich anfühlte, in der Situation zu sein und was die jeweiligen Personen dachten und fühlten. Authentizität ist entscheidend für die Wirkung Ihrer Geschichte.

Geschrieben von Jakob Helminger | 16.Jänner 2023

Jakob Helminger

CEO & founder making brands GmbH

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